澳大利亚旅游局借势明星效应发力中国市场

澳大利亚旅游局邀请亚洲人气巨星吴奇隆拍摄的旅游特辑，即将于11月15日起在爱奇艺独家首发上线。三集“吴奇隆澳大利亚奇遇记”旅游特辑以自助旅行者的视角，记录了吴奇隆纵贯澳大利亚东海岸的奇妙旅程，以期带动更多大中华地区的消费者赴澳旅游。

吴奇隆应澳大利亚旅局之邀于今年十月赴澳拍摄，十天时间游览并体验了悉尼、凯恩斯和黄金海岸的标志景观和精彩活动。作为中国新主流视频媒体的领导品牌之一——爱奇艺全程贴身拍摄，记录了吴奇隆澳大利亚旅途中的发现、探索和感悟。三集旅游特辑动感、阳光、积极向上、轻松诙谐，以多重视觉呈现澳大利亚的旖旎美景、美馔佳肴和悠闲活动，以“明星私家旅行记录”的方式，展现澳大利亚尽是不同的体验，观众将跟随吴奇隆的脚步开启一场美妙的澳式旅程。

“吴奇隆澳大利亚奇遇记”自11月15日起至29日，连续三周每周五上午八点在爱奇艺首播。期间，澳大利亚旅游局将在官网（www.australia.cn）和微博（http://weibo.com/seeaustralia）同步转载，并跟随每集中展现的景点和旅行体验，穿插开展线上网友互动，多家澳大利亚旅游专家旅行社订制的相关自由行线路和产品也将一并推出。


拍摄途中，澳大利亚旅游局行政总裁麦勤伟（Andrew McEvoy）先生亲邀吴奇隆成为“澳大利亚之友”，感谢他对澳大利亚的热忱，并期望他通过这次的旅游特辑将在澳旅行的所见、所闻、所感分享给粉丝和更多大中华区的消费者。“澳大利亚之友”是澳大利亚旅游局在全球范围网罗各行名人，并借助他们的影响力开展口碑营销的推广项目，全球迄今已有超过150位意见领袖加入到“澳大利亚之友”的行列中。

麦勤伟先生说：“澳大利亚一直是中国消费者最向往的度假目的地之一。随着中国出境游产品格局的变化，我们看到越来越多的游客选择自由行的出游方式。这次的旅游特辑以真实记录明星自助旅行体验的方式，与大中华地区的消费者分享澳大利亚的地标景点、美酒佳肴、生活方式和丰富的户外活动，并整合视频网站和社交平台及数字媒体渠道，与目标消费群展开实时互动，建立情感共鸣，期待带动更多人将赴澳旅游付诸行动。”

吴奇隆澳大利亚奇遇记的拍摄活动，得到了新南威尔士州旅游局、昆士兰州旅游及活动推广局，以及热带北昆士兰旅游局和黄金海岸旅游局的鼎力支持。行程中包含海陆空多方位体验，如：登海港大桥饱览美景、乘热气球拥抱晨曦、坐水上飞机鸟瞰城市风光；蓝山峭壁绳降、大堡礁潜水探秘、冲浪者天堂浪尖弄潮；动感之余，也有各类悠闲享受，如：帆船巡游悉尼港、Tjapukai公园了解土著文化、皇家松林高尔夫挥杆等等，更不乏与考拉、袋鼠等澳大利亚独特动物的亲密互动。

麦伟表示，“州、地旅游局与澳大利亚旅游局的通力协作，促成了吴奇隆先生的到访和顺利拍摄。在业界伙伴方面，中国的澳大利亚旅游专家旅行社积极部署，将部分拍摄行程中到访的城市和景点嵌入到自由行线路设计中，以期尽快让消费者体验到同等精彩且充满个性的澳大利亚之旅。”


拍摄期间，爱奇艺发布了吴奇隆十日赴澳之旅的精彩花絮视频。吴奇隆本人也在微博上与粉丝频频互动，第一时间分享了他的各种澳式体验，引起网络旋风转载，十天内微博评论和转发超过64万，视频点击量破千万。

麦勤伟表示：“澳旅局近年来贯彻整合创新的营销理念，积极部署拓展中国这一最具价值的客源国市场，致力将尽是不同的澳大利亚旅游体验推广至更广泛的目标群体。这次联合爱奇艺以独家订制、独家播出的形式制作‘吴奇隆澳亚奇遇记’旅游特辑，是我局结合中国互联网视频网站自制内容、优化资源配置、合力营销推广趋势的一次成功尝试。”

中国目前是澳大利亚增长最快、最具价值的国际市场，年旅游消费总额超过45亿澳币。在2013年9月期间，中国赴澳访客达到58,000人次。今年1月至9月期间，共有564, 700中国访客赴澳，同比增长20%。在截止至9月31日的过去12个月期间，中国赴澳访客总数为720, 700人次，增长18.8%。