希尔顿集团计划在绍兴推出新品牌

相对于洲际、万豪，一向“保守”的希尔顿在过去25年里在大中华区拓展的酒店总数量不过31家。但自今年起，这家跨国酒店巨头对中国战略进行了重大调整。
“今年我们在中国新开酒店数量合计将有9家。明年开店计划则在10家左右。”赴广州察看酒店新址的希尔顿全球大中华及蒙古区高级营运副总裁麦金信近日向记者透露，他们制定了雄心勃勃的业务扩张计划，目前有超过110家新酒店正在筹备中。
获悉，为完成该集团在中国2015年之前100家酒店的市场目标，希尔顿集团一方面加速奢华酒店品牌在华密集布点，另一方面则开始向二三线市场下沉，并筹划引入旗下中端品牌。
希尔顿中国扩张大提速
“截至这个月，希尔顿今年在中国已新开6家酒店。”麦金信透露，之后福建莆田逸林、北京康莱德酒店即将于本月开业，而中山希尔顿则可能在未来1-2个月内开业。
记者了解获悉，希尔顿集团旗下有10个酒店品牌，现如今涉足中国的主要是希尔顿、逸林、康莱德、华尔道夫四个品牌，其中康莱德和华尔道夫是奢华酒店品牌。即将开业的北京康莱德是这个奢华品牌在中国的第5家分店，之后天津、青岛、苏州、广州、厦门等康莱德酒店也将于明后年陆续开业。
探路酒店中端市场
希尔顿的扩张速度的确令人咋舌。不过，中国调控政策之下商业地产投资前景的不确定性，以及消费力的疲软或许将成为希尔顿扩张的隐忧。据悉，2012年初上海五星级酒店出租率为41 .24%，同比下降7.91%;北京五星和四星酒店的出租率也仅为47.3%和50 .3%。
但麦金信认为，澳大利亚每年酒店业增长2%-3%已经很大，中国虽然受经济危机影响消费下滑，但酒店业仍稳步增长，大方向增长幅度仍然位于世界前列。何况中国人口是美国的3-4倍，但酒店规模仅有其25%，仍有巨大空间。
为此，希尔顿集团正计划在浙江绍兴推出首个新品牌HiltonGardenInn(暂译“希尔顿花园”)，这是希尔顿旗下的中端品牌，计划于今年12月开业。“未来两年，我们还计划引进高端经济型酒店H am ptonInn，选址机场、地铁、火车站等，这是适合出差的商务人士。”
据悉，福建莆田是希尔顿进入的三线城市，接下来该集团还将着重发展二三线城市，比如在丽江、昆明、去鲁木齐等。