“新西兰盛情以待”首登中国

新西兰旅游局全球品牌——“百分百纯净的新西兰”首次借助大型市场推广进入中国消费者视野。4月21日，名为“新西兰盛情以待”的大型市场推广活动在上海启动。 今年2月，中国凭借持续稳健的增长势头取代日本成为新西兰第四大客源国，仅次于澳大利亚、英国和美国。截止2008年2月的过去12个月中，共有122，551名中国游客访问了新西兰，比去年同期增长8.5%，其中77，798人次是以度假为目的，增长率高达20.8%。预计到2013年，新西兰有望每年迎接260,000名中国游客到访，比目前翻一番。 新西兰旅游局首席执行官乔治∙希克顿（George Hickton）说“中国人民的消费能力正在快速提升，越来越多的中产阶级以自由行的方式去海外旅行，”而新西兰旅游局北亚区经理傅马克（Mark Frood）称对这次推广计划是新西兰旅游局第一次在中国直接针对消费者进行大型品牌推广。 去年，新西兰政府拨款3500万人民币用于中国市场两年的市场推广计划。这次“新西兰盛情以待”推广活动将通过电视广告、大型户外广告以及网络媒体将新西兰的美景及各种活动真实呈现，带给中国游客一次视觉上的假日享受。推广活动的第二波将在今年年尾再掀高潮。 此次市场推广的另一个亮点是旅游局同步推出重金打造的全新中文网站www.newzealand.com。该中文网站是在口碑甚佳的英文版基础上翻译而成，并根据中国游客的习惯和爱好做了调整，包括了25个地区最详尽、最权威的旅游资讯，以图文并茂的方式集中了大到全国地理风貌，小到景点电话号码的所有信息，并提供航班查询以及投诉热线等便利服务。