Booking.com缤客首次发布2025中国旅客出境游趋势报告

全球领先的酒店及住宿在线预订平台Booking.com缤客在上海举办了2025中国旅客出境游趋势报告*发布会，勾勒出中国旅客探索世界时出行动因、旅途期待、个性化偏好等维度的旅行趋势与行为特征。在此次活动中，Booking.com缤客邀请了来自澳大利亚旅游局和市场调研公司凯度的嘉宾，与众多媒体代表共同探讨中国出境游市场的趋势和机遇。值得关注的是，中国旅客探索世界的热忱正持续升温，他们的旅行足迹遍及亚太地区乃至更广袤的目的地。Booking.com缤客持续为旅客提供多元旅行体验，同时，通过推动创新、助力中国旅游业发展。

Booking.com缤客2025中国旅客出境游趋势报告发布会

中国旅人心向远方，安为基石

随着国际旅游的逐步回暖，中国旅客的旅行偏好也呈现出崭新的发展趋势。从目的地维度来看，亚太地区仍是旅客出国游玩的热门选择。据发布会现场Booking.com缤客的分享，澳大利亚一直以来都是中国游客的热门选择，官方数据显示2024年6月至2025年5月期间赴澳中国游客达到94.76万人次，同比增长21%，是澳大利亚入境游客数量增长最快的国际客源市场。

根据Booking.com缤客发布的2025中国旅客出境游趋势报告，过去一年前往泰国的旅客达到41%，日本占36%，韩国为23%，显示出中国旅客对较近距离及相近文化体验目的地的持续青睐。步入更广袤的天地，欧洲旅行目的地的吸引力也在稳步上升，意大利、西班牙和荷兰的受关注程度分别增长了15%、10%和10%，凭借独特的人文风貌，成为出国旅行期待之选。

无论心向何处，安全始终是中国旅客选择目的地时的首要考量与顾虑。报告显示，44%的受访者表示会在出行前会重点评估目的地的安全/治安状况，同时对政治动荡和诈骗或欺诈风险保持高度警惕，比例分别为24%和23%。与此同时，“安全感”成为激发旅行决策的重要动因——53%的受访者表示，目的地的安全性是决定他们是否前往的关键决策因素。

远行觅能量，美食文化重焕自我

打破日常节奏，中国旅客将目光投向远方，渴望在异国的自然与人文之间短暂休憩、充实内在。报告显示，“放松”以57%的比例成为出国旅游的首要动力，突显出旅行作为调适身心的重要方式，帮助旅客暂时抽离日常轨迹、以更轻盈的状态回归生活。

 

 

不同的出游同伴影响了旅客对住宿的选择与行程的规划。与伴侣同游时，34%期待体验当地活动，65%表示偏爱入住特色民宿；而若带孩子出行，则有23%计划前往主题乐园游玩，65%倾向选择度假酒店。

无论与谁同行，完善的便捷服务可以驱散未知旅途中的忐忑，让每一段旅程都圆满心安。报告显示，有44%的旅客表示24小时入住接待是住宿选择的重要方面，38%看重中文翻译服务。

Z世代巧借服务之力，畅享个性旅程

作为旅游业未来消费主力，中国Z世代旅客呈现出个性化的旅行消费偏好，善于在有限的时间及花费上最大程度享受国外旅程。报告显示，50%的Z世代受访者尤其倾向短于一周的旅程，并有66%偏爱多地漫游而非深度停留。在这高浓度的旅行体验中，化繁为简的行程服务显得尤为重要。报告表明，他们有33%表示需要行李寄存服务，从而减轻旅途负担，助其轻松出行。

 

在兴趣圈层的驱动下，26%的Z世代旅客将演唱会或音乐节作为出游动力，跨国奔赴热爱，且有60%希望与好友结伴出游，分享相同志趣、收获加倍快乐。有62%还表示，在线旅游平台的精细化推荐或个性化产品是他们预订行程时的关键功能。与之相呼应，65%会在小红书等社交媒体上获取旅行灵感，而小红书正是一个小众兴趣内容与旅行攻略的聚集地。这些数据表明，于中国Z世代旅客而言，个性化的旅行服务与产品已逐渐从增值选项转变为基础配置。

Booking.com缤客大中华区及东南亚市场支持部总经理陆伟锋

Booking.com缤客大中华区及东南亚市场支持部总经理陆伟锋表示：“很高兴与大家分享2025年中国旅客出境游趋势报告。我们欣喜地看到，中国旅客探索世界的热情依然十分高涨。此次报告为我们揭示了他们未来的需求、偏好，以及旅行方式的变化。在Booking.com缤客，我们深知真正优秀的产品、服务与难忘的旅行体验建立在对旅客需求的深刻理解之上。本次调查研究生动展示了我们‘游世界，更简单’的企业使命。通过深入洞察旅行行为变化趋势，我们希望能够发挥自身优势，与行业伙伴携手，共创更契合中国旅客需求的服务与产品。”