南非旅游局参加全球领先的B2B旅游交易会ITB China

 展现多元产品，深化与中国市场合作

南非旅游局于5月27日至29日成功参加2025 ITB上海国际旅游交易博览会（ITB China）。作为中国出境游市场领先的B2B旅游展会，ITB China为行业合作提供了重要平台。此次南非旅游局携手以下重要合作伙伴共同参展，充分体现了其深化国际业务合作、特别是拓展中国市场的坚定承诺。

• 西开普省旅游、贸易和投资促进局(WESGRO)
• 南非高禄商旅
• SA Magic Tours
• 南非红星旅游
• 南非国旅
• 太阳国际酒店集团
• 千翼非洲
• 非洲世纪旅行社
• 南非开普敦非洲五大兽
• 非洲大篷车
• 银联国际

南非旅游局ITB China展商合影

南非旅游局的展台设计以其最新品牌宣传视频“南非等你，悦享新魅力”为主题，吸引了众多参观者。展台现场还有精彩的南非传统舞蹈表演，在展现南非多元文化的同时，也生动传递了品牌宣传的核心概念——欢乐(JOY)。南非旅游局北京办事处旅业经理胡娟娟女士介绍道：“我们希望通过这一沉浸式展台的整体呈现，让每一位来访者都能对南非这片土地产生身临其境的感受。”‘南非等你，悦享新魅力’这一品牌理念，旨在鼓励游客以孩童般的纯真视角，重新发现南非的独特魅力，从而体验纯粹的、发自内心的喜悦。

ITB期间南非旅游局展商团与中国旅游业界人士深入交流，共同探讨合作机遇，开发更多创新行程，重点推介南非的“隐秘瑰宝”以及探险、文化体验和可持续旅游等多样化产品，旨在赋能业界伙伴，共同开拓中国市场，从而吸引更多中国游客。

南非旅游局ITB China展台

“此次南非旅游局首次参与上海国际旅游交易会ITB China，我们深感意义非凡。这不仅标志着我们在中国市场迈出了坚实一步，更明确了我们深入高端旅游市场，旨在推广并开发更多高品质旅游产品的目标。”南非驻上海总领事齐朴女士表示，“我们坚信南非作为卓越的旅游目的地，能够提供无与伦比的独特体验，激励并引导更多中国游客亲身‘探索无限精彩的南非’”。齐朴总领事还强调，“今年11月G20峰会将在南非约翰内斯堡举行，这也是G20首次在非洲大陆举办。作为G20成员，南非与中国的紧密合作不仅体现在经贸往来，更在文化和旅游领域持续深化，这也将为两国的交流合作提供新的契机。”

南非驻上海总领事齐朴女士

此次一同参展的西开普省旅游、贸易和投资促进局（WESGRO）首席旅游事务官Monika Iuel女士表示该机构将加大对中国市场的投入力度，通过积极参展和精准营销，吸引更多中国游客前往开普敦及西开普地区，体验其独特的魅力。

数据显示中国赴南非旅游市场持续复苏：2024年游客量同比增长11.6%，恢复至疫情前45%的水平；2025年第一季度达11,245人次，同比增长2.1%，恢复率达44%。游客的稳定增长，充分证明了中国市场对南非这一热门旅游目的地抱有日益浓厚的兴趣和热情。预计2026年中国游客前往南非的人数将全面恢复至2019年的水平

这一成果得益于南非旅游局的系列战略举措：2025年非洲旅游INDABA于5月上旬在德班国际会议中心成功举行，值得一提的是，今年INDABA的中国代表团规模为历届之最，由39位旅游业代表和6位媒体代表组成，充分凸显了中国市场对南非的巨大热情和潜力。此外今年2月上线的TTOS诚信旅行社计划，第一阶段已成功批准了来自中国和印度的65家旅行社。随着第二阶段申请的完成，TTOS预计将显著提升签证办理的便利性，为前往南非的游客提供更多便捷。

共同参展的合作伙伴也表达了南非对中国游客的热情与期待。太阳国际酒店集团亚太市场总监Mark Wang表示："每年春节期间，集团旗下酒店都会燃放价值数十万元的烟花。作为中国入境南非游客的首选酒店品牌，我们接待了30%的中国赴南旅客。著名的皇宫大酒店特别提供粥品，炒面，炒饭等中式早餐，以及自助生蚝以满足客人的'中国胃'需求。同时，员工还定期接受公司组织的中文培训，让宾客倍感亲切。"

南非开普敦非洲五大兽（Aquila Collection）艾伯汀博士Dr. Charl Albertyn表示：“我们正在探索新的方式吸引中国游客，为他们在开普敦打造奢华而惊喜的体验，例如品酒之旅、游艇出海之旅和非洲五大兽巡游等。我们希望中国游客能在南非收获难忘的乐趣。”

为进一步深化与中国市场的合作，南非旅游局将于今年9月在北京、上海、广州三地举行大型行业路演活动，与更多中国旅游业界伙伴面对面交流，共同探讨合作新机遇，持续提升南非作为卓越旅游目的地的吸引力。

如需了解更多信息，敬请访问我们的中文官网：www.southafricantourism.cn