精明又时髦 一站式购物

“您好，女士。”身后有人在用中文和我打招呼，转身，迎面站着一位穿着考究的年长先生，“I'm mayor(我是市长)。”一开始我还没反应过来，重复了一下“Mayor?”，飞赴法兰克福航班上，王小慧《打开慕尼黑的秘密》一书中，夹叙夹议地讲述了她当年旅徳期间，与慕尼黑市长夫妇的故事，没想到这次德国旅行，我也竟能偶遇一位市长。

这位市长先生的管辖区是威尔特海姆购物村(Wertheim Village)所在市，只身前来参加Chic Outlet Shopping十周年庆典，足以说明他并不摆架子。身旁已在汉堡定居的康宁说：“相比国内，在德国遇见市长的场景总那么生活化。”Alicia接着说：“他可是Desirée特邀的大V。”


与Value Retail首席执行官Desirée M. Bollier女士的采访被安排在下午一点，Alicia建议我在采访前自由参观、充分体验，千万别错过庆典当日每家商铺才有的诱人折扣，秋季“A Touch of Chic”主题已被摄影师兼电影大师Elaine Constantine与布景设计师Sarah May联合创意的“Toast to Chic”所取代，圣诞点灯仪式要在下午启动，游客们如想先睹为快，可以先钻进超大版特制的“雪花水晶球”内拍照留念，鼓风机一鼓而出的羽毛扮作雪花飘落在金色高雅装饰的圣诞餐桌上，椅脚边上堆着同是金色包装搭配白色小蝴蝶结的礼物盒子，待人开启。对了，还有那头迷路的麋鹿。

一圈逛下来，你会发现Wertheim购物村与前日造访的慕尼黑附近的因戈尔施塔特购物村(Ingolstadt Village)一致，将德国品牌入住率控制在70%左右(30%留给国际品牌)，两座购物村的重牌率不高，这样一来既满足了德国当地游客的日常需求，也让喜欢德国品牌的游客有了集中选购“Made in Germany”的便利，从服饰、鞋子、配件到生活厨房用品应有尽有，每位家人都能选到心仪商品。对国际客人来说，这些国际品牌大多低至四折且能享受退税等优惠。购物村建筑风格各不相同，因而游客在不同国家地区购物村购物时，享受到服务品质的统一，又不会对购物环境产生审美疲劳。Desirée在下午的采访中，也再次强调了这些特地营造的感官体验。


“Toast to Chic”是欧洲九大精品购物村季节大主题，创意部设计师们另外还会在每座购物村深度策划不同的现场活动，人气爆棚的比斯特购物村(Bicester Village)与英国版《Harper's BAZAAR》合作，推出游击精品店概念，展示并出售《Harper's BAZAAR》编辑们精心挑选的季度好礼，人们还可以在精品店中向编辑们当面取经穿衣搭配技巧；西班牙巴塞罗那附近的罗卡购物村(La Roca Village)、马德里附近的拉斯洛扎斯购物村(Las Rozas Village)则再度与红十字会合作，举办“Now More Than Ever”慈善活动。

Milla Jovovich是点灯仪式与十周年庆典的主角，平日里，她也是Chic Outlet Shopping的忠实拥粉，发布会上，还津津乐道不久前带女儿在米兰/博洛尼亚菲登扎购物村满载而归，她还故意与Desirée打趣说，到目前为止她都没有机会享受Chic Outlet Shopping久负盛名的VIP购物体验，让她可以像电影中所扮演的那样过把瘾，“穿着漂亮的高跟鞋，任意走进一家购物村的精品店，冲着店员就说‘这件，那个，还有它，全要了。’然后再悠闲地走进下一家店，左右两边要跟上一位时尚顾问、一位司机提点购物袋。”在座的所有人都被逗笑了，Milla不拘一格的率性，让人想到她在“蛇蝎女佣”中本色出演的比佛利女主人角色(*Milla所提到的VIP购物体验，包括了司机接送服务、时尚顾问全程导购和酒店、周边游等旅行安排套餐，可向当地购物村咨询)。

回过头来，我们再看欧洲九大精品购物村早在十年前，就将“chic(时尚)”和“outlet(折扣购物)”组合定义，今年累计有超过3,000万名游客光顾，这样的吸引力足以向人们证明Chic Outlet Shopping所打造的“购物旅行一站式目的地”早已改变人们对传统Outlet类似“廉价大甩卖”的平庸经验。


如今，Desirée继续从Value Retail非欧盟游客退税数据中看到先机，“来自中国、俄罗斯与中东地区的游客与日俱增，成为我们最大的消费市场，其中中国游客的退税消费额就占了2013年前三季度退税销售额的38%。”Value Retail与ChangeGroup合作，在比斯特购物村推出“当场”退税及货币兑换设施；2014年起，巴黎河谷购物村也将引进这一举措，之后会遍及更多购物村；中国银联合作持卡者在购物村可享受额外优惠礼遇；国航“凤凰知音”常旅客会员在欧洲九大精品购物村消费指定商品，每消费1英镑或1欧元就可相应获得3公里奖励累计里程；Asia Miles合作方案是每消费1欧元便可累积2个Asia Miles里程。

今年5月，中国苏州将迎来欧洲境外首家Chic Outlet Shopping精品购物村， Desirée 信心满满：“2015年底，我们还会在上海迪斯尼附近再建一座购物村。”


指南

最受游客欢迎的Top5购物村

法兰克福威尔特海姆购物村
Almosenberg, 97877 Wertheim, Baden-Wurttemberg
49-9342/9199100
wertheimvillage.com

慕尼黑因戈尔施塔特购物村
Otto-Hahn-Str. 1, 85055 Ingolstadt
49 -841/8863100

伦敦比斯特购物村
50 Pingle Drive, Bicester Oxfordshire, OX26 6WD
44 -1869/366266
bicestervillage.com

巴黎河谷购物村
3 Cours de la Garonne, 77700 Serris
33-1/60423501

米兰/博洛尼亚菲登扎购物村
Via San Michele Campagna, Località
Chiusa Ferranda, 43036 Fidenza (Parma)
39 -524/33551

即将开幕

苏州精品购物村
阳澄湖西岸（自驾从阳澄湖高速路出口前往）
suzhouvillage.com

下榻

法兰克福
Jumerirah Frankfurt
Thurn-und-Taxis Platz 2, 60313 Frankfurt
49-69/2972370
jumeirah.com/en/hotels-resorts/frankfurt/jumeirah-frankfurt

ROCCO FORTE VILLA KENNEDY
Kennedyallee 70, 60596 Frankfurt
49-69/717120
villakennedyhotel.de

KEMPINSKI HOTEL GRAVENBRUCH
Graf zu Ysenburg und Büdingen
Platz 1, 63263 Neu-Isenburg
49-69/389880
kempinski.com/de/frankfurt/hotel-gravenbruch/welcome