伯爵的璀璨世界

伯爵（Piaget）亚太区总裁Dimitri Gouten与亚洲的渊源始于1982年，读完香港的法国国际学校后，他便游历亚洲各地，与亚洲市场保持紧密的联系。至今，Dimitri Gouten已前后在伯爵任职15年之久，这也正值亚太地区，特别是中国地区奢侈品市场的黄金时期，对于亚太市场的情况，他无疑最有发言权。6月21日，伯爵Couture Précieuse高级珠宝璀璨华裳系列空降北京，并宣布巩俐成为品牌形象代言人，借此契机，《itTIME 国际精表》对Dimitri Gouten进行了专访。

itTIME：邀请巩俐成为全新的全球品牌代言人出于怎样的考量？
Dimitri Gouten：邀请巩俐作为伯爵形象代言人是经过深思熟路后的决定。伯爵之前与巩俐有过合作，也一直关注着她的动向，但此次是伯爵与她首度正式合作。我们认为形象代言人必须像一枚伯爵腕表一样内外兼修，好比伯爵腕表的美源自机芯的内在美和外观的外在美，巩俐正是如此。她有鲜明的个性，又有着低调的优雅。她选择了一些非常有难度的角色去演绎，能饰演农民，也能饰演高贵的女性。所以我们认为，她能真正代表伯爵的核心理念，我们十分荣幸能请到她作为品牌代言人。另外，我们选择巩俐的原因还出于以下几点的考量：首先，在中国大陆、亚洲乃至全球，巩俐有着相当的知名度；其次，选择女性作为代言人能更好地突出珠宝的美。按计划，之后伯爵在高级珠宝领域将加大推广和宣传的力度；其三，巩俐对演艺事业的态度与伯爵对待创作及客户的认真态度有着高度的一致性；最后，公众对巩俐美的认识是有一种距离感的，或许这也是伯爵在大家心中的感觉。

itTIME：在任职的前后15年期间，你认为推动市场过程中的难点是什么？
Dimitri Gouten：说实话伯爵是一个蛮复杂的品牌，我们的产品线非常丰富，既有珠宝，也有腕表。珠宝方面，有华贵的高级珠宝，也有适合于日常佩戴的珠宝系列。腕表方面，包括珠宝腕表和融入三问、陀飞轮、计时、万年历等各种不同复杂功能的腕表。但无论是珠宝还是腕表，伯爵每年的年产量非常有限。对于全世界人口总量而言，其实可以真正看到它们的机会并不多。因而，我们想进一步加大推广的力度，花一定的时间让消费者更清楚地知晓它的故事，让所有人去理解伯爵是个怎样的品牌。

itTIME：对于伯爵在高级珠宝中的投入有怎样的展望和规划？是否可以与我们分享目前伯爵珠宝部门的构成体系？
Dimitri Gouten：今年，包括先前，伯爵高级珠宝系列每年推一次，明年我们会加大力度，增加到一年两次。之前也有提到我们的难点其实是在于传播，怎么让大家去了解我们的产品，听到我们的故事，所以在品牌宣传上我们会做得更多。另外，目前伯爵的珠宝部门有八位珠宝设计师，其中三位专注于设计高级珠宝，五位负责日常珠宝设计，另有两位令人羡慕的珠宝采购师，他们为伯爵满世界找高品质宝石。在珠宝制作方面的人员较难统计，他们的职责包括镶嵌、熔金等，与珠宝表的制作团队有一定的交集。

itTIME：亚太地区对伯爵高级珠宝的市场接受度如何？是否可以提供相关销售数据？
Dimitri Gouten：集团有规定，具体数据不可对外公布，因而只能说整体的趋势。我们今年高级珠宝的表现很好。从亚太地区来看，南亚的消费者买高级珠宝以大克拉主石加独特设计为重。而对于国内市场，一般本土品牌的珠宝占的市场份额比较大，但我们发现品牌的高级珠宝也较往昔受到更多关注与兴趣。以前，在亚洲，包括在中国，人们常佩戴非品牌的珠宝。而现在，随着中国消费者日趋成熟，对品牌珠宝的需求已日益增长。他们看重的是品牌的专业性，特别是在设计和宝石甄选上的专业性。

itTIME：中国与瑞士达成的零关税协定是否会对伯爵未来在中国的定价和策略有所影响？
Dimitri Gouten：目前很多形势都不明朗。无论是珠宝还是腕表，一件成品的成本体系中包含了很多种税收。若进口税下降，那其他的税收是否会上升？至少我认为17%的营业税是很难下调的。另外签署的合约表示为“十年间下调”，用十年的时间陆续下调，这期间有很多不确定因素。因此，这虽然是个好消息，但就目前来看，对伯爵在中国的定价和策略制定的影响不大。