家的系统论

4.他说，来我家吧！

这个家，没有实际居住功能，却试图聚集认同感，成为行销手段。

每个男人心里都住着个小孩，当责任负担、社会地位、外界目光渐渐消灭了心里叛逆作怪爱冒险的基因，在一个20世纪初英国伦敦的绅士家里，或许能够一偿所有男人心中对冒险的深切渴望。

深色的锻铁家具与青石、绿草，对比色的庭园景色映入眼帘，走进伦敦Mayfair区的Bourdon House，一楼的木质色调内装展示着琳琅满目的夹克、皮具、墨镜、钢笔以及小玩意儿，沿路走上2楼，排列整齐的布料样式、度量工具在昏黄灯光下散发更为沉着的气息，这是西装定做的裁缝室，就连装饰用的墙纸也用西装布料制成，隔壁则是一间皮件定制室，地下室的葡萄酒与雪茄吧提供传统英国酒类与食物，储藏室里恰到好处的温湿度，使得每支雪茄的风味表现得淋漓尽致。



这栋建于西元1720年乔治王朝时期的二级保护建筑，是英国威斯敏斯特公爵当时在伦敦的官邸，而自2008年起， 这栋3层楼的老建筑里提供一应俱全的服务，它是品牌Alfred Dunhill给男人的“家”。

上流社会的冒险，也许是雅痞精神的体现，例如在20世纪初的英国，驾驶汽车是少数人的消遣娱乐，上流社会爱冒险的绅士名流、富家公子驾驶着高噪音发动机驱动的敞篷车，象征身分不凡，更重要的是代表自己的洒脱，而在那个时代，Alfred Dunhill是最爱冒险的绅士名流之一。

20世纪初的伦敦成立“Dunhill's Motorities”，专卖汽车驾乘相关配件，不安于现状的Alfred Dunhill，年轻时就爱冒险，爱发明，当伦敦的街道上还是穿梭的马车，他买下了全城的第一辆汽车， 并且成为忠实的驾车爱好者。也因为热爱驾车，他立志发明最适合驾驶时使用的皮具，虽然当时最高行驶时速仅有12英里，但是Alfred Dunhill开设的驾乘服饰、配饰店，却提供了少爷绅士驾乘以外的乐趣，当时在Conduit大街和Savile Row的两家店铺，被称为“汽车驾驶者的裁缝店”，192页的目录里供应了1457种不同种类的配饰商品。

1903年，Alfred Dunhill行驶着他的de Dion汽车，在科巴姆的朴次茅斯公路上因超速而被警察逮捕，使他因此发明了名为“Bobby Finder”的警察探测器，外观像是介于驾车护目镜与双筒望远镜，在半英里之外就能发现警察的存在，驾驶能够调整车速而不被拦下，这个发明尽管让Alfred Dunhill和警察结下梁子，却博得当时许多石油大亨的青睐，纷纷掏出42到63先令的代价，好让自己享受犯规的刺激快感，也迎来当时名流绅士的跟随。他所创立的品牌，自20世纪初就吸引了许多同样喜爱冒险的男士，包括年轻的威尔士亲王，还有影响英国王室成员潮流品味的温莎公爵都是常客；而在20年代后，品牌进入美国与欧洲其他国家，同样吸引王室贵族等上流人士，其中还包括热爱一款Dunhill打火机的毕加索。



经过了半个世纪以上，两次世界大战、无数次经济萧条、危机，然而冒险与恋物仍然是许多社会精英、中产阶级男士所热切盼望的情怀。走进一个毕生热爱冒险、对物有热烈爱好的英国绅士的家，他曾收藏的一个老旧打火机，或许就能引起同样对打火机有收集癖好的男士对那个来不及参与的时代的想望。在被重建的这位绅士的奢华生活环境下，所有男人都仿佛置身那个人人拥有司机、私人裁缝、传统理容的美好贵族年代。

“我们希望顾客在这里感觉像在家，一个可以放松、社交、打发时间的地方。”品牌行销总监Jason Beckley说，而伦敦的“家”，被认为是最能传递Alfred Dunhill那个时代名流绅士的典型生活。伦敦的“家”中，1/2的部分是非零售区域，采取会员制，如同过去伦敦的绅士俱乐部，要得到进入俱乐部的许可也须经过会员推荐。

在Alfred Dunhill的“家”中，男人得到的归属感，不是安居，却是同样热爱冒险有品味的相互认同。