如何善待一位女士

意大利男人果然是个迷人的物种。他们精致、浪漫、阳刚不失温柔。更重要的是，他们懂得女人。意大利奢侈品牌宝格丽（Bulgari）腕表厂常务董事Guido Terreni 无疑是这样一位典型的意大利男人。有着珠宝品牌基因的宝格丽腕表，对女性表款的重视远超过其他绝大多数品牌，Guido Terreni 眼中的女表也不只是一块腕表，在他眼中，看到的是那个会戴上这块表的女人。他懂得她的万种风姿，他明了她的似水柔情。这样的人做出的表，怎能不让人心动？

itTIME：宝格丽对自己的定位是什么？在腕表设计和制作上，是如何将意大利风情融入其中？

Guido Terreni ：首先从宝格丽本身来说，我们是一家非常优秀的意大利珠宝品牌，这是我们的基因。具体到宝格丽腕表，首先我们在男女表款比例上就有差异。常规的腕表品牌可能2 /3 是男表，但因为是珠宝品牌的关系，我们的女表占的比例必然要大，会占到2 /3 的比重。另外一个就是我们的意大利风格，作为一家奢侈品品牌，我们展现了典型而浓烈的意大利风情。具体解释意大利风格，我愿意用一个词：出乎意料。每个品牌都要找到自己的位置，宝格丽腕表对自己的理解是现代化并充满创意，表现当下，是非常典型的意大利方式。此外，我们在充分表现当下的同时，也会令腕表具有前瞻性。

在我看来，人们看到一款新的腕表设计时会有三种反应：一，我喜欢；二，我不喜欢；三，哇！如果你追求的是第三种反应，那么你不能寄望所有人都是这样。每个人的审美不同，十个人可能只有两个人会有这样惊喜的反应，五个人会说“我喜欢”。我们追求的就是那两个人会对我们的表说“哇！”的人，这就是我们不断创新的动力。

itTIME：你刚才谈到了意大利风格的创新，做出与众不同的产品。这和许多品牌遵循传统的做法很不一样。

Guido Terreni ：意大利的设计传统和瑞士的制表传统一样，是根深蒂固的。没有强大的制表技术，意大利设计只能停留在设计师的电脑上。这也是我们在瑞士做表的原因，依靠瑞士制表业强大的技术实力，把意大利设计变成现实，帮助我们做出充满情感和创意、其他人那里看不到的表款。

不断重复是别人的方式，不是宝格丽的。在宝格丽的表款里，你不会看到和你祖父手上一样的表款。我不开他的车，我不穿他的衣服，我为什么要戴他那样的表？这就是宝格丽的魅力。注重表达当下生活，表现你自己对所处世界的独特理解。与此同时，我们会把握好与众不同和追赶潮流之间的平衡，并不一味夸张，那样是不入流的。我们不会为了不同而不同，总是保持优雅、现代与高品味。时尚的东西是很漂亮，但奢侈品超越过一时的美丽。

itTIME：目前市场上女表的份额越来越大，许多品牌加大了女表方面的投入，各种复杂功能也开始出现在女表上。宝格丽首度推出女士复杂功能陀飞轮腕表，是不是也是基于这种市场趋势的变化？

Guido Terreni ：宝格丽不会简单地把男表做得小一点、装饰得华丽一点，就当成女表来卖。这可不是对待女士的正确方式。女人需要的是花心思专门为她设计的东西，比如我们的Serpenti系列。如今女性对机械表及复杂功能的确更感兴趣，兴起了一股潮流，但女人看表还是和男人不一样的。男人看表，会狂热地为某一功能着迷；但女人，尽管也会喜欢某项功能，还是会把腕表当作一个整体来取舍，因此尽管制作的过程中需要很多精深的技术，但做出来的产品必须是清晰易懂好操作的。所以我总是说，做女表比做男表难。今年的Bulgari Bulgari 系列增加了陀飞轮，就是对这种趋势的回应。

itTIME：宝格丽今年推出新系列——Bulgari Roma，据说是Bulgari Bulgari 系列的原型，是基于怎样的思考和判断，重新推出这一系列表款？

Guido Terreni ：Bulgari Bulgari 系列诞生于约40 年前。那时宝格丽只有五家店，纯家族式经营。当时想做一块和家乡意大利有关的表款，于是在最初的原型表款上标注了罗马（Roma）的字样。第一版只做了100 块，还是数字显示的石英金表，优先推荐给了当时购买高级珠宝的VIP 客户。然后又做了机械版。那是在1975 年，两年后以此为原型，才推出了Bulgari Bulgari 系列表款。现在推出的新Bulgari Roma 表款，就是以当年第二版机械表为原型制作的，限量250 枚。像以前一样，我们也是在专卖店里让那些在过去40年间购买Bulgari Bulgari系列表款的老客户优先购买。