米兰 拜物宝典

“蒙特街”出现于1786 年，又因米兰曾被拿破仑委任过意大利共和国首都，蒙特拿破仑大街由此命名，与巴黎圣诺奥雷街、罗马孔多蒂大道、伦敦邦德街等并驾齐驱，但今天，血拼族们看到旗舰店林立、人潮涌动的“时尚四方形”（蒙特拿破仑大街、曼佐尼街、斯皮加街和威尼斯街），要归功于2002 年发起的名为“The Luxury Media”项目，由米兰当地时尚传播机构（即主流广播、电视媒体）、地方旅游局以及意大利纺织和服装联合会（Sistema ModaItalia）等时尚体系多方合作而成。当时的议题在于如何使“意大利制造”与米兰时尚之都美誉名符其实，以致声名远播。如今，这座时尚四方形果然不负众望，但同样也会面对新生议题，如正在筹备2015 年世博会的米兰，又生长新的野心与抱负，目前已有四方形内业主开始考虑，未来会否打算进驻米兰新区（即靠近10 Corso Como 周边）等问题。届时，新区可能会有三座摩天大楼拔地而起，它们分别捆绑着一群明星建筑师扎哈·哈迪德、矶崎新和丹尼尔· 里伯斯金的名字。

在简单了解蒙特拿破仑大街和周边街区概况后，我们能更从容地进入米兰时尚腹地。此前，我们还可闲谈一下这段记录，1899 年，托斯丹 · 凡勃伦《有闲阶级论》写到，“把钱花在添置衣服上是值得的投资，我们太习惯以貌取人，在初次见面时打量对方装束，以此判断对方的实力与阶级，因而服饰才成为最直接的判断标准与证据。”同样，《纽约客》首席评论员Suzy Menkes 早在2003 年发表过这样的论调，“我发现美国人最特别之处，他们相信穿对了衣服就能被对的一方接受，并会摆脱出身背景的困扰。这实在是令人印象深刻。”Suzy当时在是否赞同这种观点中并未找到答案，但她也觉得这不啻是一件好事，至少为时尚产业带来源源不断的机会。

我想说的还包括在《奢侈至上》一书中，人们也会找到亚洲人消费奢侈品的早期经验，日本在1960 至1970 年经济迅速增长，曾是第一批受西方发达国家奢侈品行业影响的国家，1972 年Gucci 在东京开设第一家海外专卖，Louis Vuitton于1978 年就进入日本市场（花了10 年时间培养起它的第一批亚洲忠粉）。当年日本客的疯狂并不亚于今日中国游客的海外消费能力，巴黎香榭丽舍大街当时的销售额有80% 曾来源于日本客，之后这股奢侈品浪潮才席卷香港、韩国乃至台湾市场。此刻，那些在米兰专柜用流利日语接待日本女客的售货员，如今只是相继被一些熟悉的中文声音取而代之，所以，这只是周而复始的历史重演，不必惊讶。

许多名牌旗舰店，都会有御用店铺设计师，除了统一品牌认知度外，在全球快速扩张中，更有利于保持较为高调气质，法国前总统弗朗索瓦• 密特朗御用设计师Bruno Moinard 就是这么一位响当当地被卡地亚青睐的人物，在蒙特拿破仑大街上的这家卡地亚，除了依旧延续铜色外壳外，店铺中央新贯穿而起的巨型水晶吊灯绝对是亮点；区域动线清晰，细节成熟流畅，人们可以在一层轻松选购当季新款，观摩巡回于全球巡展的各式古董珠宝，二层为婚戒主题，三层有小型发布场地和贵宾选购区，如旁听到Dominique Sensarric 女士主讲的珠宝历史培训，再不睦虚荣与青睐珠宝的人们都会拜倒在这位老太太的专业素养和高雅气质之下。

Cartier Via Montenapoleone 16;39-02/30304296;cartier.it

相比卡地亚的传奇与皇室结缘，Damiani 演绎的是一出“先苦后甜”，1924 年品牌创始人Enrico Grassi Damiani 只在意大利Valenza 开了间小工作室，但天赋使他在钻石还未成为珠宝界主角的时代，早早地将这些昂贵小石头大规模地用于珠宝设计，也是他最早确立了Damiani 珠宝在宝石与细节工艺间的平衡。后来，Damiani 同样经历过1940 年代的Art Deco 风波，1950-60 年代的革命浪潮，1970 年代的革新工艺，最终从1976 年开始屡获国际钻石大奖而被予以肯定。Damiani 家族粉丝中不乏布莱德• 皮特、娜塔莎• 金斯基、莎朗• 斯通等明星大碗的爱戴，最新设计的灵感相当魔幻，携手年度大片《暮光之城》推出一款大都市之梦系列下的Aro 项链。

DamianiVia Montenapoleone 10; 39-02/76028088;damiani.com

在进入劳力士旗舰店之前，我不得不先说一下Pisa 家族故事，即使是那间开业于2008 年摩登的劳力士店铺，在米兰也隶属于资金雄厚的Pisa 家族旗下，而米兰当地人在挑选腕表时，第一反应大多都会想到邻近蒙特拿破仑大街的PisaOrologeria 多品牌精品店，亚洲市场追捧的江诗丹顿、百达翡丽、IWC 等在店内都有独立的选购区，新近进驻的还有欧洲客人比较钟意的朗格（A.Lange&Sohne），当然也考虑到邻近时尚中心之故，这里还能找到各种时尚潮人喜爱的Bulgari、Chanel、Tag Heuer 等时尚样款，如今Pisa 传至第三代掌门人Chiara Pisa，听她讲述外公早年经营Salotto di Milano 沙龙与曾为修表匠的故事十分温馨，绝对是一个小人物大事业的励志故事。

表业讲究门道，地道欧洲买家购买买心仪表款时，往往有备而来，早已将打算购买与比对的几款腕表了如指掌，从制造到生产，以及装配师们的底细都摸得一清二楚，大有人在表行里为一款限量时计的工艺，与专业销售人员侃侃而谈上一下午，对他们来说这是一种默契与精神享受。这点也使得刚涉足奢侈品消费领域的亚洲观光客，有点摸不着头脑，欧洲表行里绝不会大面积铺张陈列玲琅满目的
腕表，皆按需索取观摩。据朗格欧洲区域经理LucaDondi 报料，专业销售人员手中完全有可能持有一份收藏家级老客的购买记录，未来一年内会将预订款系卖给哪位尊贵客人“他们说了算”，在这里“价高者得”未必行得通。喜爱机械制造工艺的人士，一定也会将御爵（Reuge）八音盒视为珍宝，Pisa老板从来都珍藏着许多根据心情示人的看家宝。

Pisa Orologeria Via Verri angolo Via Montenapoleone 9 39-02/762081; pisaorologeria.com

劳力士King 冠对于全世界来说都熟悉不过，蒙特拿破仑大街的旗舰店设计，一层内部透明的落地玻璃后面掩藏了一座露天院子和一面四季生长的垂直植被，据说垂直绿化特地邀请园艺艺术家Patrick Blanc 设计，“水玻璃”和绿色主题在当年开业之际为这家劳力士店与业主不知赢得多少掌声，如你有机会成为座上宾，一定不可错过顶层天台花园，无论阴晴，在那里喝上一杯Pisa 家族自酿的葡萄酒，就醉了。

Rolex Boutique Via Montenapoleone 24; 39-02/76317726; rolex.com

对面是万宝龙（Montblanc）旗舰店，虽没前几家店面气势浩大，但两层的展示空间各尽其用，除了展示万宝龙书写工具外，近年来万宝龙专注多元化市场发展，饰品、腕表和皮具多管齐下，据说只有在意大利地区的万宝龙店才能得到专门皮具定制服务，并提供邮寄回国业务，也是为了证明意大利皮具制造业的特殊性。作为高端书写工具制造者，来店里购买书写工具的客户都会被做笔尖测试，可根据此测试判断你的书写方式，握笔倾斜度和书写速度等，最终选到适合你的那款笔。万宝龙有专门设计的限量系列向艺术与文化领域致敬，此刻如果你造访米兰的这家万宝龙，应该还有机会看到毕加索限量版39（Pablo Picasso LimitedEdition 39）及毕加索限量版91（Pablo Picasso Limited Edition 91），39 系列为18K 白金笔帽镶钻工艺（全球限量39 支），只在意大利地区发售，价格约€ 41,000。