澳大利亚维多利亚州800万澳币 打造新品牌形象

9月19日，澳大利亚维多利亚旅游局发布了一系列围绕其新品牌主题—“心随镜开 墨尔本”（Open up to More Melbourne）的广告宣传和主题中文网站（http://cn.visitmelbourne.com/），并推出了系列360°全景互动体验视频。活动上，维多利亚州州长百鲁先生协同30位维州各大景点CEO来到现场共同鉴证这一品牌的发布。
百鲁先生表示：“维州政府已经投资了800万澳币在中国旅游市场的营销活动，而中国目前也已经是维州第一大的客源国，消费量也是雄居首位，而此次的投资的规模也是史上最大的一次，希望籍此能给消费者提供到更多的选择。”
关于此次营销活动：
目标人群：25-45岁的年轻和成熟精英，20-54岁的高收入人群。
活动地点：北京、上海、广州和深圳。
营销元素：品牌影片、中文网站和360°全景视频体验
营销渠道：网站、户外媒体、手机、公关活动、旅行社和航空公司。
据悉，中国目前已经是维州的第一大客源国，消费量也雄踞首位，上半年维州政府也刚刚宣布了“中国旅游十年计划”期望中国市场的增长由7%提高至11%。