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百度首发社会化分享报告:日均分享量增长60%

文: 本刊编辑部

日前,中文搜索引擎百度旗下的百度分享首次发布了2012上半年《社会化媒体分享行业报告》。报告显示,2012年1月至6月,社会化媒体用户日均分享量增长达60%,日均活跃站点增长758%。可见,社会化分享已经成为了人们的一种日常网络习惯。
TOP11~100网站逆袭 呈长尾分布
国内TOP100站点中,排名前十位的网站分享量占比36%,相比之下,排名第11至100位的网站则达到了64%。分享站点呈现越发多元化趋势,其长尾站点凭借丰富的内容和强大的汇聚力量,在内容分享上跃居榜首,让人们看到了更多网站内容被分发的利好趋势。
高分享≠高回流 小众平台用户更活跃
"2012上半年社交媒体回流比TOP15”排行中可以看到,凤凰网、推他、MySpace等分享量较小的站点,其分享回流比却居于前列,新浪微博、腾讯微博、QQ空间、人人网等分享量较大的平台,其回流比却排名靠后。由此可看出,在大型社区平台中,用户的回流比普遍较低;而在许多小众平台中,有精、专的内容作为基础,网站的用户粘性高,其分享内容的社会化传播广度也相应较高。
男性比女性更爱分享 上午11时为分享高峰
从数据中可以看出,用户分享时段与上网时段大致重叠,大多数用户的分享从每天上午8点开始,11点前后达到峰值;而在一周之内,休闲的周末是人们分享最活跃的时间。百度分享数据显示,占比55%的男性网民的分享占比达65%。而从年龄结构来看,分享用户则呈现年轻化的特征,其年龄段以14-28岁为主,其中19-22岁的年轻人最多。此外,高学历用户更愿意参与分享;广州省用户的分享比例最高,达到了11%,山东、江苏、北京、浙江分列二到五位;华东地区则成为了分享用户的热土,占据了全国三分之一的分享江山。

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