旅业焦点：OTA大战是为了从大乱到大治？

OTA几大巨头之间的口水战、价格战貌似这两年来时不时就成为行业内关注的焦点和谈资。那些年，携程独大，艺龙、同程等各自拥有自己的市场份额，可自从去哪儿、淘宝、悠哉、途牛等等这一流的新面孔加入到这个行业中后，江湖就不再风平浪静了。先是有去年淘宝和携程之间的机票大战，后来又是去哪儿和携程高层之间的口水大战，最近艺龙也将矛头直指携程，可这次的价格战似乎蔓延到了整个在线旅游市场。
事件回顾：
7月1日，"携程团购没有的，我们有；携程团购有的，我们全部先打9折再减1元！……虽然我们不第一个发动价格战，但是既然价格战来了，我们就会血拼到底!"这是7月1日晚，艺龙旅行网在其微博向携程旅游公开宣战。
7月5日，携程宣布将投入5亿美元（约合32亿元人民币），自7月份开始，进行为期一年的低价促销。5亿美元的预算较携程往年的年度营销经费跃升近10倍，这也是携程成立12年以来的首次大规模促销。
7月2日 ，芒果网高调宣布投入8000万现金补贴，启动“酒店狂欢节”。
7月11日，同程网为了庆祝“腾讯成功投资同程网”和“同程网成立九周年”，让利9000万回馈消费者。全场酒店全部返现，最高返现300元，另外，8000家景区全网最低预订价。
7月14日，去哪儿宣布将投资3000万美元打造旅游智能化服务平台，并向所有旅游在线供应商免费开放其旅游服务平台。
后续：消息称淘宝网也已“整装待发”，准备7月中旬启动大规模的在线旅游促销；芒果网方面则表示，将追加促销资金至几亿元，死磕到底。
高层说：
艺龙谢震：携程在六月份的恶意促销破坏了酒店的价格体系，导致酒店在多个渠道上令客户投诉、退单及旅行社退团等情形，这违背了酒店的根本利益。一旦竞争对手能够回归理性，艺龙也将相应进行调整。
携程汤澜：大势所趋，携程只有参与价格战，才能促使全部行业重新回到感性的轨道上来，以到达从大乱到大治的目标。
同程吴志祥：我们不会因为外部竞争环境的变化而盲目投入，本次推出的暑期活动维护了用户、供应商和同程网三方利益。他在微博中也说道：立即返现=行贿+自杀，同程网会坚持三方共赢，坚持点评返奖金。
去哪儿庄辰超：目前去哪儿网平台上拥有约2万家旅游供应商，希望通过开放旅游服务平台，可以吸引所有具有价格竞争力的旅游供应商加入去哪儿网。12月后我们来比比看到底是500名工程师加500台服务器做的服务强大还是1.2万个呼叫员的服务强大。
编者语：
树大招风，携程目前仍然是中国国内最大的OTA巨头，也从来都是风口浪尖上的话题。且不论这32亿人民币是否最终将回馈到消费者手中，也不管在优惠范围上哪家的覆盖面最广，更不论说这场价格战谁最终会拖垮谁。
中国的OTA市场是绝对能够允许几个巨头同时存在。一个500万体验师的体验营销计划，“酷讯”一夜之间红了，也让酷讯在“体验营销“这条路上越走越成熟；“酒店杀价”“Last Minutes”“越狱”艺龙正如先前对外界所说的专攻于酒店预定这一块；“去哪儿”作为旅游垂直搜索中的大牌，在移动运用和智能平台方面一直在投入人力和物力。在消费者市场日趋成熟和理性的情况下，市场的细分也将越来越明确，如果要走的更长更好亦或是在各种洗牌下生存，是否应该考虑找到更准确的自身定位，才是从这红海中逃离的捷径呢？