凯悦酒店集团持续深化奢华与生活方式战略布局

随着高端旅行需求持续演变，旅行者正从传统住宿需求转向更加体验驱动、情感连接与个性化的旅行方式。身心健康、文化沉浸、美食体验及目的地连接，正成为定义当代奢华旅行的核心维度。

顺应这一趋势，凯悦酒店集团持续深化奢华与生活方式品牌战略布局，并推进以品牌为核心、以消费者洞察为驱动的发展策略，通过涵盖奢华精品（Luxury）、生活方式（Lifestyle）、畅享度假（Inclusive）、经典风范（Classics）及精选服务（Essentials）在内的五大品牌组合，回应不同旅行者不断细分和升级的出行需求。其中，奢华精品与生活方式品牌组合是凯悦重点发展的核心方向之一。

针对旗下不同品牌，集团并非以单一标准化体验定义高端旅行，而是基于各品牌独特定位，将文化沉浸、身心健康、设计美学、餐饮探索及在地连接等趋势，转化为具有品牌辨识度的酒店体验，使每一家酒店都能成为其品牌特质与目的地特色的独特表达。

对于奢华精品品牌组合，凯悦持续将品牌对奢华体验、文化深度与设计巧思的理解，转化为兼具在地特色与沉浸感的酒店体验。

三亚太阳湾柏悦酒店通过“柏悦美食美酒之旅”，将海南丰饶的山海风物与精致餐饮艺术相结合，打造一场融合在地文化、名厨匠艺与高端餐酒体验的沉浸式感官旅程。酒店以海南本地食材为灵感，联袂多位黑珍珠主厨与金牌调酒师，通过不同地域烹饪技法与餐酒搭配，重新演绎海南风味，让宾客在味觉体验中感受海南文化的当代表达。“柏悦美食美酒之旅”强调私享感与故事性，从食材溯源、主厨交流到餐酒配对，均以细腻且富有层次的方式展开，让宾客在沉浸式体验中感受柏悦品牌所倡导的低调奢华与匠心美学。

吉隆坡柏悦酒店即将推出的巧克力探索之旅，以“从可可豆到巧克力”的沉浸式故事线，串联可可工坊探访与酒店定制大师课堂，让宾客深入了解从种植、发酵、烘焙到巧克力制作的完整工艺旅程。体验不仅展现巧克力制作背后的匠心精神，也呼应了柏悦品牌对于精湛餐饮艺术与手工工艺的长期坚持。宾客将在酒店甜品团队与巧克力工坊职人的带领下，通过品鉴、风味解析与现场演示，近距离感受大师级工艺与创作理念，并参与专属且限量的巧克力大师班体验。整个旅程以低调而精致的方式展开，将教育性、互动性与奢华餐饮体验自然融合，呈现柏悦品牌所强调的低调奢华与深度沉浸式体验。

阿丽拉上海以隐逸于繁华都市中的独特气质，将品牌标志性的“心流时刻”融入宾客旅程。宾客抵达之际，酒店会奉上香气四溢的毛巾与草本茶饮，茶饮中融入了阿丽拉上海独有的柠檬百里香，这种专属香气贯穿迎宾仪式、餐饮体验与客房礼遇，让宾客在步入酒店的一刻，便从都市节奏中抽离，沉浸于阿丽拉所倡导的感官体验、宁静氛围与身心觉知之中。与此同时，酒店亦通过香篆、锣道、盘扣制作等融合在地文化的特色体验，展现阿丽拉对上海文化与本地社区的独特理解，让宾客在疗愈身心的同时，也能更细腻地感受城市的人文温度。

对于生活方式品牌组合，凯悦则更加注重个性表达、城市文化与社群互动之间的连接，以更具活力与个性的体验回应当代旅行者的生活方式需求。

上海徐家汇中心安达仕酒店通过怀旧电影之夜、童趣欢迎礼等特色体验，将海派文化与城市记忆融入宾客旅程，以充满故事感与在地情绪的互动方式，展现安达仕品牌所强调的创意生活方式与社区文化连接。

上海世博桐森酒店则通过TOTS桐顶DJ之夜、Thom-time Play List音乐入眠时刻及节奏桐频夜跑活动等体验，将设计、音乐与社交文化融入宾客体验之中。品牌延续其源自纽约SoHo的文化基因，强调屋顶俱乐部文化、艺术氛围与自由交流所构建的都市社交场景，让宾客在充满活力与灵感的空间中，感受桐森品牌所倡导的当代文化生活方式。

在品牌合作方面，凯悦天地忠诚顾客计划（World of Hyatt）宣布成为HYROX亚太区官方区域酒店合作伙伴，并将“赛事度假（Race-cation）”体验引入中国大陆多个赛事城市，包括北京、上海、杭州、成都、深圳、广州及三亚等地。同时，凯悦天地亦正式成为Audi Revolut F1车队官方酒店合作伙伴，为会员打造围场体验、赛事主题旅行及高端生活方式体验。

此外，凯悦亦持续拓展全球奢华与生活方式酒店版图。近期新开业项目包括吉隆坡柏悦酒店、上海徐家汇中心安达仕酒店、上海世博桐森酒店，以及焕新回归的东京柏悦酒店；未来开业的酒店还包括富国岛柏悦酒店、黄金海岸安达仕酒店、罗马桐森酒店、FILA HOUSE（凯悦尚选品牌旗下）、香港中环安达仕酒店及台北柏悦酒店等。

凯悦未来新开业酒店（2026–2027）：

• Park Hyatt Mexico City — Mexico City, Mexico — Q3, 2026
• The Layfield (UBC) — Canada — Q3, 2026
• The Standard, Lisbon — Lisbon, Portugal — Q3, 2026
• Thompson Seville — Seville, Spain — Q3, 2026
• FILA HOUSE — Shanghai, China — Q4, 2026
• Andaz Turks & Caicos at Grace Bay — Turks & Caicos Islands — Q4, 2026
• Park Hyatt Riviera Maya — Cancun, Mexico — Q4, 2026
• Grand Hyatt Grand Cayman Resort & Spa — Cayman Islands, US — Q4, 2026
• The Standard, Mexico City — Mexico City, Mexico — Q4, 2026