西班牙太阳海岸瞄准中国高端客群：一场地中海奢享之旅即将启幕

2026年4月，西班牙太阳海岸旅游局先后在上海与北京举办了两场“太阳海岸：地中海奢享之旅”高端旅游推介晚宴。活动精准邀请了三十余家国内高端定制社、会奖旅行社代表及主流媒体，通过沉浸式体验与深度行业对话，正式开启太阳海岸在中国高端市场的深耕布局。北京场更迎来西班牙驻北京总领事Juan José Buitrago先生与西班牙驻华大使馆旅游参赞Jorge Rubio先生亲临，彰显官方重视程度。

两场活动在场地选择上颇具匠心：上海场设于一座曾为英国领事馆的经典历史建筑，融合海派文化与优雅格调；北京场则落地于传统四合院，以精致宫廷菜呈现东方待客之道。主办方还专程从西班牙带来伊比利亚火腿，搭配4款马拉加精选葡萄酒，通过专业讲解让嘉宾直观感受地中海饮食文化的精致质感。

一个老牌旅游目的地的“高端化转身”

西班牙太阳海岸旅游局会奖旅游、奢华旅游及新兴市场总监Belén Pérez Gascón在接受采访时介绍，太阳海岸旅游局其实是一个老牌机构，但疫情之后开始明确走高端路线。“这有点像行业协会加旅游局的结合体，我们与当地酒店、地接社、体验产品供应商是一个公私合营的共同体，强强联手。”她解释，太阳海岸在定位上类似法国的圣特罗佩，但位于西班牙南部，拥有得天独厚的亚热带气候。

Belén指出，选择这一节点发力中国市场，是因为中国已成为全球最重要的高净值客源国之一。“太阳海岸不仅是一个旅游胜地，更承载着独特的地中海奢享生活方式。”她强调，这里已形成成熟的高端旅游生态，拥有国际便捷的交通连接、高端度假酒店、米其林级精致美食、世界级高尔夫球场、高端游艇码头，以及丰富的文化探秘与康养度假体验，“我们始终是全球高净值旅行者的优选目的地”。

从交通到服务：一个正在为中国游客“定制”的目的地

谈及对中国市场的具体准备，Belén透露，太阳海岸正在从多方面着手。交通方面，马拉加是西班牙第三大国际机场，已有土耳其航空从伊斯坦布尔直飞的航班，另有多个中东航线。“国航、东航可飞马德里，再从马德里乘高铁到马拉加只需3小时，非常方便。”她补充，整个西班牙南部是最具西班牙风情的地区，也是毕加索的故乡，美食美酒与出海体验一应俱全。

针对中国游客的服务，Belén表示目前正处在“开始准备”的阶段。“我们希望通过推介会以及此前在当地举办的中国市场分享会，了解中国游客的刚需。接下来我们会做社交媒体推广，并着手准备中文导游、标识以及微信等数字化服务。”她透露，当地已意识到银发经济与“体育+旅游”两大趋势的重要性。“每年都有中国球队到马拉加进行篮球培训，网球、足球、高尔夫、出海运动也很受欢迎。这里冬天20多度，气候优势明显。”

康养、抗衰与“情绪价值”：太阳海岸的差异化打法

Belén特别介绍了太阳海岸在康养旅游方面的独特资源。“马拉加附近50公里的海边有一个世界闻名的健康中心，很多名人去住1到2周，整个人焕然一新。”她提到当地几家顶级的Wellness诊所，提供从抗衰老到减重的专业服务，“进去一周减掉10公斤那种，还有anti aging项目，这些高端服务在欧洲已经非常成熟。”

在推广策略上，Belén坦言有时会遇到瓶颈，但太阳海岸的核心差异点在于“生活方式”与“松弛感”。“我们在思考：我们有什么是别人没有的？别人有的，我们能不能做得更好？”她强调，由于太阳海岸长期以来吸引的是来自欧洲、美国、中东的高净值人群，当地的服务品质本就处于顶尖水平。“现在中国游客追求的是情绪价值，为一顿饭、一场日出、一次独特的体验而出发。我们正在整合采葡萄酿酒、自制橄榄油、天文观星等垂类主题，每次聚焦一个点，让真正热爱的人追着来。”

Belén最后表示，太阳海岸已开始与安达卢西亚大区旅游局紧密合作，学习如何更好地服务中国游客。“我们希望与中国旅行社和媒体保持密切沟通，把最地道的太阳海岸生活方式带给中国高净值人群。”